Stranger Things alimenteaza o pseudo-nostalgia anilor 1980

Running up that Hill a lui Kate Bush este hit-ul actual numarul unu pe Spotify. De la finalul sezonului Stranger Things, Master of Puppets de la Metallica sa alaturat lui Bush in fruntea topurilor.

Mullets revin. Billy Hargrove (interpretat de Dacre Montgomery din Perth) a fost coafura, la fel ca Miley Cyrus si Leigh-Anne Pinnock din Little Mix. Celebra clema de par banana din anii 1980 a revenit, precum si valu permanent pe care Nancy (Natalia Dyer) si Karen Wheeler (Cara Buono) il prezinta in acest sezon.

O caracteristica cheie a marketingului este contemporana dezvoltare de produse si servicii care prezinta o noua tema pe o idee veche. Denumit „retromarketing”, este relansarea sau revigorarea unui produs sau serviciu dintr-o perioada istorica, pe care il are actualizeaza de obicei la standarde ultramoderne de functionare, performanta sau gust.

Sigur, nostalgia vinde, dar ceea ce retromarketerii cauta cu adevarat sa induca sunt sentimente de „pseudo-nostalgie”.

O numim pseudo-nostalgie, deoarece consumatorii mai tineri ai acestor produse si servicii reinviate nu au experimentat niciodata original. Generatia Z nu va fi fost acolo, a facut asta.

De fapt, ei cumpara produse si servicii retrotastice care uneori au putina legatura cu realitatea anilor 1980.

Mai mult din anii 1980

Designerul de costume Stranger Things Amy Parris si echipa ei au colaborat cu Quiksilver la cinci colectii de imbracaminte bazate pe moda anilor 1980. Fondata in Torquay, marca de imbracaminte inspirata de surf a fost o parte integranta a look-ului anilor optzeci.

Nu este vorba doar de Stranger Things care se reia din anii 1980. Ghostbusters: Afterlife (2021) nu numai ca a adus inapoi filmele mult indragite, dar a recreat si Stay-Puft Marshmallow Man ca „Mini-Pufts” pentru un nou set de consumatori.

Thor: Love and Thunder are, de asemenea, o atmosfera distincta de aventura din anii optzeci, luand Beastmaster (1982), Conan the Barbarian (1982) si graffiti-ul din California din anii optzeci ca inspiratie vizuala pentru un mare efect si amuzament.

Jucand rolul

Desigur, Generatia Z, nascuta dupa 1996, nu poate fi de fapt nostalgica pentru anii 1980.

Pe masura ce tinerii consumatori devin pseudo-nostalgici pentru anii 1980, ei cauta sa evoce acel deceniu prin „reconsumare compensatorie”: se cufunda in cultura pop din anii optati pentru a face fata afectiunilor lor melancolice si dorului sentimental pentru aceasta activitate a trecutului. Consumul de produse si servicii similare anilor 1980 le permite sa pretinda ca au facut cu adevarat parte din aceeasi stare sa istorica.

Pentru fanii Stranger Things, cumpararea de produse si servicii retrotastice ii ajuta pe fani sa treaca in minte in anii 1980 si sa empatizeze cu personajele lor iubite.

This recreare a anilor optzeci duce la o transformare a deceniului insusi.

Serii TV si filme precum Stranger Things, Ghostbusters si Thor transforma relatia consumatorilor cu timpul istoric. Dupa cum a spus o persoana intervievata:

Canonul original nu este imun la ceea ce am trait. Nu mai este posibil sa faci distinctie intre ceea ce traiesti […] si ceea ce [vezi] in original.

Cu alte cuvinte, atunci cand cei care fac zoom se simt nostalgici pentru anii 1980, ei joaca sa faca parte din acel deceniu. Ei se vad ca experti cu o intelegere autentica a perioadei istorice si a asociatiilor acesteia.

Amintiri dureroase sau ceva nou de iubit?

Nu toate sunt chelune si cantece pop.

Anii 1980 au fost si apogeul masinii Trabant, masina nationala a Republicii Democrate Germane in zilele dinaintea caderii Zidului Berlinului.

De rasul Europei, „Trabi” era o masina mica, dar robusta, care abia putea sa atinga 100 de kilometri pe ora. Datorita economiei planificate comuniste, ar putea dura mai mult de zece ani de la comanda pentru preluarea in sfarsitul masinii.

Asadar, ar putea fi putin surprinzator faptul ca un Trabant nT electric sau „newTrabi” a fost dezvaluit ca un concept car. Mai bine echipat decat vechiul Trabi, in adevaratul stil capitalist ar veni cu toate dotarile moderne.

Un Trabant galben

Asocierea cu vechiul Trabi este prea comica sau dureroasa? Sau vor iubi soferii noulTrabi ca simbol al locului in care a inceput Germania de Est si cat de departe a ajuns?

Daca s colectii Quiksilver sunt vreun semn, oferii vor adora noul Trabi. Chiar si cu doar un an in urma, era greu de imaginat ca hainele neon sau supradimensionate vor reveni vreodata la moda – dar acum, colaborarea Quiksilver/Stranger Things a vazut o palarie mov neon si aceasta amestecatura pastelata de o jacheta de vant supradimensionata din nailon. s-au vandut in intreaga lume.

Anii 1980 s-au intors – dar merita sa ne amintim ca acestia nu sunt adevaratii ani 1980. Oricat de grozav ar fi faux-pas-ul modei, consumatorii care imbratiseaza actuala renastere a anilor 1980 vor merge in acel moment prin pseudo-nostalgie si reconsumare compensatorii.

Din aceeasi categorie

Aliatii incomozi ai Ucrainei: rusii de extrema dreapta care lupta de partea Kievului

Inainte de invadarea Ucrainei de catre Vladimir Putin anul trecut, Nikitin...

Recente